‘开运·kaiyun’百事可乐世界杯营销遭质疑中奖率堪比买彩票
时隔“再行来一瓶”的风波之后，饮料业又传出兑奖无以，饮料企业的营销兑奖体系大大遭到批评。近日，由百事可乐发动的世界杯营销活动“集瓶盖，输掉2010元现金大奖”出了注目的焦点。其极低的中奖概率倍受网友的批评，不少网友争相在网络上发帖回应，显然没有看见大奖，且百事可乐的客服热线也仍然无法拨通。
回应，7月20日，《每日经济新闻》记者按照一位业内人士获取的算法找到，在上海地区，“2010元大奖”的中奖概率要近高于六十万分之一，可玩性堪比“买彩票”。万人围观欲“冠军”瓶盖“还有十几天就到累计日期了，1500元求一个‘冠军瓶盖’。”7月20日，一位网友在网上发帖，重金购得一个百事可乐世界杯活动兑奖瓶盖。近日，在天涯、猫扑、百度贴吧等各大论坛上，类似于这样的“欲瓶盖帖”开始屡屡经常出现，不少网友发帖以号召百事可乐在世界杯期间展开的营销活动“集瓶盖，输掉2010元现金大奖”——凡出售百事可乐饮料，凭印上夺标国家队名的环盖和印上“冠军”的环盖就能夺得2010元现金大奖。
在一些较小的网站上，这样“欲瓶盖帖”的点击率甚至过万，回复数多达了千条。尽管欲瓶盖者大力，但买瓶盖者却完全没。一位陈姓的消费者告诉他《每日经济新闻》记者，“就样子预测世界杯结果，从世界杯开始，我就留意搜集各个国家队的瓶盖。
买了上百瓶百事可乐，最后居然让我搜集到了两个‘西班牙’瓶盖。”由于最后大奖必须“西班牙”和“冠军”两个瓶盖，不少消费者在获得“西班牙”的瓶盖之后就开始可怕找寻“冠军”的瓶盖。以陈先生为事例，世界杯完结之后，他立马又买了3箱百事可乐。
“结果连‘冠军’的影子都没有看见，我在网上还了解好几个一样情况的人，他们和我一样，都没有听过有人卖到‘冠军’瓶盖。”陈先生告诉他记者。
中大奖概率高于六十万分之一陈先生的经历是网上众多“欲瓶盖帖”楼主的典型，究竟是运气不济，还是中奖率太低？《每日经济新闻》记者得知，在上海地区一个“冠军”瓶盖的中奖概率，竟然高于六十万分之一。“如果企业真诚透露，大奖的概率可以大体估计出来。”7月20日，一位饮料业内的人士如此告诉他《每日经济新闻》记者。
而随后记者也按照其给与的方法展开了测算。以一瓶在上海地区销售的百事可乐为事例。
其宣告在上海市、苏浙皖部分地区的活动范围内展开兑奖，一共将送达888万瓶的灌装百事可乐，和150名取得“2010元现金奖”的名额，同时百事可乐还标示，上述地区综合中奖率大约为10%。如果百事可乐按照其宣传，一共送达888万瓶灌装百事可乐，这就意味著其要销售8880万瓶百事可乐，而这150瓶可以外币大奖的“冠军”瓶盖也在这8880万瓶百事可乐里。如此粗略计算出来，想购买有“冠军”瓶盖的百事可乐，从概率学而言，则最少要出售六十万瓶的百事可乐！这样的概率，堪比“中彩票”。
而事实上，种种迹象指出，百事可乐该活动的大奖也少有人去兑奖。7月20日，《每日经济新闻》记者约见百事可乐上海分公司，其工作人员回应，目前大约有20~30人前来币值大奖，这意味着连150名总数的五分之一将近。在全国，据《沈阳晚报》报导，该地区全省100个大奖名额，目前才2人去兑奖；而《宁波晚报》的报导称之为，在浙江全省仅有10个大奖名额，目前没有人兑奖。无论如何，随着兑奖累计日期7月31日的邻近，在只剩的十几天内，否犹如百事可乐宣传的那么多兑奖人数去已完成兑奖，早已大大地印上了一个问号。
回应，有消费者也亦开始批评，“怎么会这又是一次百事可乐的营销噱头？”企业广告宣传体系不受审问炎炎夏日，历年来都是饮料企业传统的营销大战之时。但在日前多家饮料企业传出“再行来一瓶”的事件之后，此次百事可乐世界杯营销又受到批评。企业广告宣传体系再度受到注目。
据1993年由国家工商总局施行的《关于禁令有奖销售活动中不正当竞争不道德的若干规定》，拒绝举行有奖销售的经营者，不应向购买者指明其所设奖的方式、兑奖时间、种类、中奖概率、奖金金额等事项。但事实上，如果企业企图作假，这样的规定或并无法几乎杜绝。“对于一些不受注目的广告宣传不道德，企业应当主动透露信息，同时向社会公开发表中奖名单，拒绝接受大家的监督。
”一位法律界的人士在拒绝接受《每日经济新闻》记者专访时如此回应。7月20日，《每日经济新闻》记者亦向百事可乐中国公司查证本次活动，但其公关部的人回应，必须核实情况之后，才不会就本次事件公开发表观点。
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